身材洗护市场在2025年5月的线亿元占有主导职位，京东和拼多多也组成主要支持。团体存案量为3.5万件，同比削减3.1%。洗澡露、手部照顾护士和身材乳还是次要品类，但增加趋缓以至呈现负增加，而身材精油和足部照顾护士则连结较快增加。

　　国际品牌在身材洗护范畴仍占劣势，舒肤佳和欧舒丹等在淘天、京东平台表示凸起，市场占据率较高。抖音平台则更偏向于搀扶国货物牌。新品开辟中，一些品牌引入油霜、酸酶焕肤等观点，分离面护手艺提拔紧致和保湿结果金年会金字招牌信誉至上登录网站，统筹清新与津润体验。

　　品牌营销战略趋势差同化，夸大持久代价与用户需求变革。浴见经由过程文明叙事打造高端形象，上海药皂借助年青化相同完成品牌更新，SDX则专注于细分产物金年会-金字招牌，以优良体验翻开市场。

　　中心消耗群体为25至34岁女性，存眷成效性，特别正视保湿滋养、耐久留香、修护干净等。利用体验和安康需求日趋遭到正视。

　　将来趋向显现，身材照顾护士正从根底保湿向功用化、专业化开展，构成脸部级照顾护士、满身使用的新格式。分区抗衰、时节差别成为新特性，品牌经由过程夸大当地震物提取物，回应消耗者对宁静、安康、环保的需求。视觉标记和香氛设想被用来强化品牌辨认与影象。