据不完整统计，2024年有16家美妆品牌封闭线上旗舰店，此中就包罗欧莱雅、资生堂、宝洁、花王等团体旗下的出名品牌。硬币的另外一面，2024年下半年，有超越26个国表里美妆品牌在线下开设首店。

　　品牌重归线下，并非简朴的渠道转移，而是品牌连续洞察消耗需求变革的成果。线下渠道作为品牌开展的一块主要拼图，怎样在新的行业生态中，找到本人独占的中心劣势，将成为阐扬拼图感化的枢纽。

　　5月10日，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业。该旗舰店是HARNN品牌中国首家“SPA+批发”分离的实体店，也是品牌打造中国美妆线下批发新物种，规划中国市场的一次里程碑式跃迁。

　　跟着中国美妆批发市场不竭突破渠道的鸿沟，线下渠道曾经不再是纯真的购物渠道，更多成了品牌与消耗者交换互动，为消耗者供给感情代价的主要场合。为此，品牌旗舰店们需求为用户供给愈加沉醉式与本性化的购物情况，构建更完好的“产物+效劳”的生态系统，以满意日趋庞大多变的市场需求。

　　比年来，中国市场呈现许多小众入口品牌，此中泰国品牌以共同的文明美学标识，特别在高质量的香氛产物和精油SPA效劳体验方面，胜利制服诸多中国本性化年青消耗者。

　　克日，泰国高端香氛照顾护士品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店，该旗舰店经由过程香氛产物和精油SPA效劳停止有用交融，为中国消耗者供给超高的用户体验场域，旨在成为中国消耗者糊口方法的引领者。

　　旗舰店将HARNN品牌的效劳系统交融到实体批发门店当中，让每名进店的消耗者很直观地体验到HARNN品牌的文明内在，在体验高端豪华泰式SPA的历程傍边，全景体验HARNN的产物利用处景和共同的泰式SPA伎俩。

　　HARNN泰国母公司董事长、环球CEO TanapongChirapanidchakul暗示，“HARNN自己代表的就是高端豪华的泰式SPA，我们期望经由过程首家旗舰店，把HARNN的高端SPA效劳，更好地展示在中国消耗者眼前，让消耗者感遭到差同化的品牌体验。”

　　复旦大学传布与国度管理研讨中间曾在公布的《中国青年网民社会意态查询拜访陈述（2024）》提出了“情价比消耗”观点，即青年消耗不只思索商品的性价比，还正视其所能带来的感情代价。

　　在Z世代消耗群体中，感情满意成为新的消耗念头，悦己型明智消耗占比在提拔。连续供给差同化、本性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量暗码。

　　提到HARNN，最为人知的就是它的米糠精油皂、身材精油喷雾和香包等产物。HARNN奇妙地使用了自然香料和自然谷物、动物精油，打造出了具有天然颜色、质地、香气的特征产物，为广阔中国消耗者供给了一次接近大天然的时机金年会金字招牌信誉至上。

　　TanapongChirapanidchakul提到，中国如今曾经糊口在一个数字时期，许多的数码产物充溢着他们的工夫。消耗者来HARNN旗舰店，能够感触感染本人内涵最实在的需求，令身心都获得愉悦和放松。

　　将品牌理念与消耗者需求严密分离，不只能够快速提拔品牌出名度，还深化了消耗者对品牌背后文明代价的认知与认同。这也是HARNN品牌将来可以在中国市场得到胜利的枢纽身分。

　　在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店，用户能够完整感遭到，全部旗舰店的体验都是环绕着“香氛”这个枢纽词睁开，让品牌完成全感官沉醉式消耗触达。

　　据理解，旗舰店所陈设的产物，除标记性的米糠精油皂以外，还精选了身材照顾护士精油喷雾、香薰精油洗澡露、香氛护手霜jinnianhui金年会官网、无火香薰、精油香包等70个SKU的环球脱销热点产物。这些精选的产物，也根本上环绕杜松子&雪松、杏仁&百里香、白茶&山茶花、红茶&山鼠草、玫瑰&天竺葵、茉莉、椰子油等HARNN品牌典范香型停止选品。

　　HARNN以独家的调香手艺分配地道、自然的初级东方花植调，基于芬芳疗法和芬芳学科学缔造差别的觉得和感情，给消耗者带来差别的感情体验。

　　TanapongChirapanidchakul报告C2CC传媒&新妆，HARNN品牌不断以来都十分重视对气息的研讨，气息是一个十分共同的工具，能够媚谄我们的消耗者。HARNN经由过程共同且能让消耗者愉悦的气息去开辟产物，可以让品牌更好地与品牌在中国市场上拉开间隔。

　　按照相干数据显现，2021年—2026年，中国香水香氛市场的年复合增加率约为21.78%，估计到2026年，中国香水香氛市场范围将超越300亿元。

　　HARNN在国际高端香氛照顾护士赛道具有丰硕的经历积聚，并且，同为亚洲品牌，HARNN与中国市场自己具有更多的文明链接，关于香氛产物的理念和偏好也与中国消耗者更加符合。以“香”为媒，HARNN或将在中国线下美妆批发市场探究出一条新的开展途径。

　　线下高端百货是高端品牌展现品牌形象、深度效劳主顾的主阵地，这一渠道，关于HARNN品牌的开展相当主要。

　　2020年，HARNN起首经由过程天猫国际初次进入中国市场，并获得了明显胜利；2024年，HARNN举行中国计谋与品牌大会，正式开启中国市场全渠道运营。

　　在线上，HARNN经由过程小红书等女性垂类平台提早规划内容营销，结合轻奢DNA的垂类达人，停止多主题的、连续性的深度内容种草，并在天猫、京东和抖音等平台，以线上官方旗舰店情势，展开线上规划。

　　与此同时，HARNN也在主动探究线下批发渠道，在中国市场成立了普遍的分销收集，产物已笼盖包罗OLE、妍丽等300余家佳构美妆门店。按照此前品牌提出的方案，在接下来的三年内，HARNN品牌将在中国开设2000个贩卖点和50个特许运营水疗中间。

　　TanapongChirapanidchakul暗示，中国市场十分大，也十分的多样化。HARNN经由过程线上多元化规划，能够有用进步品牌在中国市场的出名度和可见度，经由过程体验式的线下规划，可让消耗者完成全感官沉醉式的品牌体验，为中国消耗者供给更多的打仗点。

　　此次，杭州大厦旗舰店的开业，是品牌在中国市场探究新批发形式的主要一步。据理解，将来HARNN在中国线下市场将经由过程“品牌观点店”和“SPA体验店”两种变化性的批发体验形式，可觉得中国的协作同伴供给更多的买卖挑选时机和渠道赋能方法。

　　写在最初：批发买卖是一门陈腐的技术。已往，许多品牌环绕“批发”二字缔造了许多新词，好比新批发、聪慧批发、批发等，但其素质仍然在于供给共同体验、缔造感情代价、增进交际互动。在中国，实体批发渠道的代价并未灭亡，而是向体验深度化、效劳专业化标的目的迭代，特别是在高端美妆范畴，品牌的护城河，一直成立在场景互动与消耗体验的代价之上。

　　HARNN品牌在环球美妆批发市场积聚了丰硕的运营经历。停止2024年，HARNN在环球共开设了17家品牌观点店，并在东南亚、日本、中东和欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA白天水疗中间。现在，HARNN依托环球化的美妆批发经历，以“SPA+批发”为出发点，探究入口高端美妆品牌在中国市场兴起的新范式。返回搜狐，检察更多