跟着适敏护肤需求愈来愈兴旺，敏感肌护肤市场热度不竭爬升。在2024年，敏感肌市场显现出妥当的增加态势，

　　从月度数据来看，敏感肌市场在差别月份的增加速率有所差别，1月、3月、5月、7月、10月、12月都有差别水平的增加，此中1月、12月同比增加速率超26%，能够与时节变革或促销举动有关。

　　支流品类表示：在敏感肌护肤中金年会金字招牌信誉至上，支流品类为脸部照顾护士占比49%jinnianhui金年会官网，稳居市场主导职位；脸部干净紧随厥后，占比24%。这两个品类合计占市场份额73%，显现出消耗者对脸部护肤处理计划的激烈需求。

　　贩卖额增加趋向：脸部照顾护士贩卖额同比23年增加了近16%，脸部底妆贩卖同比增加近27%，这一明显增加反应了消耗者对高效、平和脸部照顾护士产物的连续寻求。同时婴童护肤范畴也表示不俗，同比23年增加了近12%，这表来岁青怙恃愈来愈正视婴幼儿皮肤安康。

　　2024年，敏感肌脸部照顾护士市场迎来了兴旺开展期，整年贩卖额超越66.6亿元，同比增加15.7%。这一增加反应了消耗者对脸部照顾护士产物需求的明显提拔，用户偏向于经由过程脸部照顾护士办理敏感肌成绩。

　　从月度数据看，因为大促工夫的提早，5月和10月呈现大幅增加，同比增加速率均超越40%，显现出大促举动抵消耗提振结果尤其较着。

　　按照最新调研数据显现，2024年以为本人属于敏感皮肤的被访者占比达39%。与往年比拟，敏感肌消耗者在2022年有较着增加，而在2024年连结相对不变。

　　性别差别：女性中敏感肌比例略高于男性，成为敏感肌“主力军”。别的，25-49岁的男性也是次要群体之一。

　　年齿散布：18-24岁及50-59岁女性敏感肌比例上升；18-39岁男性敏感肌比例稍有降落；25-29岁及40-49岁女性敏感肌比例稍有降落，这些数据表白，差别年齿段和性此外消耗者对护肤品需求存在明显差别，为品牌供给了精准营销的标的目的。

　　在中国，敏感肌人群的数目正在不竭增长，特别是在新一线和二线都会的年青女性中，这一征象尤其明显。按照最新数据，这部门人群次要表示为轻度敏感，大都因为不妥护肤招致皮肤成绩，痛点庞大繁多。

　　皮肤成绩与差别肤质挂钩，干性皮肤的枯燥成绩凸起，油性皮肤的毛孔、成绩明显多于其他肤质，混淆性皮肤各项成绩占比均较高，中性皮肤则皮肤成绩起码。

　　比拟客岁，皮肤枯燥成绩的占比在油性皮肤和混淆型皮肤消耗者中明显增加，给调理水油均衡、在控油根底上补水的护肤产物供给了开展时机。较着的皱纹成绩在差别肤质的消耗者中占比均有上升，阐明抗朽迈的需求稳定且微弱。

　　从皮肤成绩来看，“泛敏感”人群中皮肤枯燥、毛孔粗大、黑眼圈是最多见的懊恼；而“真敏感”人群中，肤色暗沉是主要成绩，其次才是皮肤枯燥和毛孔粗大。且比拟“泛敏感”人群，“真敏感”人群中、较着的皱纹和色斑/色素堆积尤其凸起。

　　从护肤举动来看，“真敏感”人群除愈加信赖医疗手腕以外，也更偏向于挑选配方精简的护肤品金年会金字招牌信誉至上、也会只管制止利用含有需成立耐受身分的护肤品。“泛敏感”人群在一样平常护肤中则更重视防晒和深度保湿，同时制止过分干净。

　　补水保湿是脸部护肤品中浸透率最高的护肤成效，但在敏感干性皮肤和皮肤持久处于急性应激形态的消耗者以为皮肤保湿才能较差。这阐明补水保湿固然是最根底的护肤成效，遭到消耗者的高度正视，但市情上的产物其实不充足处理消耗者皮肤枯燥、敏感肌保湿才能差的痛点。

　　品牌可深挖消耗者在补水保湿方面的痛点，敏感肌消耗者多以为本人皮肤保湿才能差，在护肤后很快规复枯燥形态等。