《2024年线上男士护肤市场消耗趋向洞察陈述》指出，近一年男士护肤线亿位居首位，全网声量达86.94万，互动量0.33亿。品类层面，男士精髓声量同比增加116%，脸部乳霜在淘系和京东的销额占比别离增加15%和29%，唇部照顾护士在抖音销额同比增加打破1000%。品牌表示上，2024年4月淘宝天猫销额前十品牌GMV达17.7亿，市占率61.7%，碧欧泉占有传统平台次要市场，左颜右色则在抖音处于抢先职位。产物方面，欧莱雅在淘系和京东销额TOP10中占比四成，碧欧泉成交均价最高，一瓶多用、免卸产物成为新潮水，花香等香氛遭到欢送金年会金字招牌信誉至上jinnianhui金年会官网。营销层面jinnianhui金年会官网，市场向高端及超高端标的目的倾斜，陆地至尊在抖音和小红书的暴光与互动量高，溪木源在小红书ROI达11208，左颜右色在多平台展开差同化营销。从用户画像来看，小红书互动用户以24岁以下女性占多数，抖音18 - 23岁用户对男士水乳存眷度最高，TGI达379.44，男性用户最存眷左颜右色。在趋向方面，“清新男大”趋向开展优良，精简护肤声量同比增加1009%，300元以上产物同比增加26%，须后护肤声量不竭爬升 。