克日，北美征象级美妆糊口方法品牌Glossier再次加码身材照顾护士范畴，推出包罗身材喷雾、润肤乳及洗澡露在内的全新产物线元），将同步登岸品牌官网、自力门店及丝芙兰渠道金年会金字招牌信誉至上。

　　2017年，Glossier初次涉足身材照顾护士范畴，推出Body Hero系列洗护产物。该系列立异接纳“橙花与橙花油”香型配方，经由过程共同的香氛体验战争和干净系统供给如水疗般的居家照顾护士体验。

　　而此次再推则是在根底照顾护士产物上，增加了身材喷雾。当Aesop等洗护品牌向护肤范畴延长时，以Glossier为代表的美妆品牌正逆向探究香氛、个护行业的立异。

　　这些自带流量基因的品牌，正将其在美妆范畴磨炼成熟的成效细分逻辑和感情化品牌叙事注入传统个护赛道，鞭策行业打破日化快消的固有框架。

　　Glossier创建于2014年，最后专注于脸部照顾护士与彩妆范畴，属于北美市场最为“百姓级”的美妆品牌之一，同时也是受千禧一代和Z时期欢送的入门级美妆品牌。

　　但从品牌创建之初，开创人Emily Weiss就不情愿以传统品类分别来界说本人的品牌。她将Glossier界说为一个“之内容为驱动，以消耗者需求为中心”的新型品牌——“简朴来讲，消耗者需求甚么，品牌就要测验考试缔造甚么”。

　　所谓糊口方法品牌的素质，在于对“糊口形状”的立异性贸易解构——它不再范围于单一产物的功用设想，而是构建起消耗者对品牌所解释的完好糊口美学的神驰。

　　作为糊口方法品牌的代表，Glossier的贸易形式具有代表性——先以精准内容营销构建品牌认知，再经由过程“非标产物思想”连续拓展品类鸿沟。

　　香氛，就是品牌拓展的一个枢纽品类。2017年，捕获到粉丝对香氛产物的盼望，Glossier推出首款香水“Glossier You”。但与传统香水设定差别，该产物立异性地定位为“Skin-Scent Enhancers”（肌肤香氛加强剂），主打香氛功用性的发掘——用共同别配方手艺，放大每一个人与生俱来的“体香”。

　　这款香氛一经推出便成为Glossier的明星产物。据品牌流露，“其销量到达每18秒售出一瓶的惊人速率。”

　　2024年，为持续“You”系列的胜利，品牌进一步推出“Impressions of You”系列，包罗You Doux和You Rêve两款新香型（两款新品首年批发总额估计达4000万美圆）。今朝，Glossier已成为丝芙兰渠道最脱销的香水品牌之一。

　　为强化香氛品类矩阵劣势，Glossier于2023年推出了以品牌独家香调“砂岩”为基底的除臭剂，标记着品牌以“香氛”为支点，向个护市场的延长。

　　而除臭剂也的确持续了香水的胜利——品牌CEO Kyle Leahy流露，这款产物上耳目加购。“市场对砂岩香型的连续需求，印证了功用性香氛与身材照顾护士产物的完善符合。”

　　“香氛为我们供给了微弱增加动能。我们一直努力于深化与消耗者的联合——当数据显现身材喷雾品类正发作式增加时，这恰是Glossier需求掌握的机缘。”因而就有了现在推出的身材照顾护士新品。

　　据悉金年会金字招牌，此次新出的照顾护士产物分为两个香调系列——此中一个是以典范除臭剂香型“砂岩”(Sandstone)为基调的润肤露、洗澡露及喷雾；另外一款则是利用香调“橙花与橙花油”(Orange Blossom Neroli)的身材喷雾。

　　Marketsand Markets最新猜测指出，2024至2031年环球身材照顾护士市场将连结4.74%的年复合增加率，团体范围估计打破212亿美圆大关。在中国市场，身材照顾护士一样欣欣茂发。英敏特数据显现，2024-2028年该市场的年均复合增加率估计达6.4%，到2028年市场范围将打破378亿元。

　　起首，相较于护肤产物，身材照顾护士因其更普遍的利用处景和受众群体，正成为品牌主要的引流进口。以Glossier为例，该品牌比年来重点规划活动糊口场景，已与多个活动集体成立协作，最开端次要是以“活动美妆”为营销热门。

　　但比起“活动美妆”新消耗内容的打造，“活动照顾护士”或“活动香氛”的营销逻辑明显更具可操纵性且易于消耗者了解。以Glossier You香水为例，该产物经由过程WNBA球星Bryonna Jones的代言疾速得到市场承认——香氛个护产物与体育场景的分离明显更具共识，从而发生更强的贸易怂恿力的。

　　“关于寻求精美香调却难以顺应传统香水浓郁气味的消耗者而言，香氛身材用品可谓幻想之选。别的，其高频耗损特征更有用补偿了传统香氛产物复购周期长、用户黏性不敷的市场痛点。”业内助士阐发。

　　其次，当前，美妆市场持久聚焦于功用属性的产物定位，已难以满意消耗者转向“悦己型消耗”的新需求。在此布景下，香氛与个护等传统品类凭仗其私密体验和感情代价，正演变为新一代消耗趋向的主要载体。

　　在当前行业兴旺开展的布景下，身材照顾护士范畴的合作已进入更精密化、更以立异为导向的阶段。“从贸易视角来看，每一个部位——重新到私密部位再到脚，都是潜伏的照顾护士细分赛道。”有业内助士阐发。

　　好比另外一个风行北美的身材照顾护士品牌Sol De Janerio则是靠“Bum Bum Cream”（臀部紧致霜）这个细分的赛道产物走红环球，终极成为持续十年贩卖额超10亿美圆的最具影响力的身材照顾护士品牌之一。

　　正如Glossier的CEO Kyle Leahy所指出：“行业将来来的合作在于经由过程更多嗅觉范畴和场景的探究，构建笼盖全价钱带与全品类的香氛矩阵。”而Glossier向“香氛成效照顾护士”的探究就是一个代表性案例，精准捕获了今世消耗者对“一瓶多用”这类成效集成型产物的追捧。

　　除此以外，另有更多的趋向和立异开端在这个行业呈现，身材照顾护士行业也进入了“脸部级照顾护士”时期。传统日化巨子与新兴品牌环绕配方手艺晋级、品类立异、感情代价塑造和场景深度发掘等维度，睁开了全方位合作。

　　以豪侈品牌CELINE为例，在客岁推出彩妆线后，又敏捷拓展洗护赛道——由创意总监Hedi Slimane亲身操刀设想液体皂、护手霜及发肤两用喷雾等产物，将品牌的极简美学和豪侈基因注入一样平常照顾护士场景，打造“重新到脚”片面的“CELINE式糊口方法体验”。

　　这类“糊口方法矩阵”的打造，一方面经由过程洗护品类成立豪侈体验的入门价钱带，低落消耗者打仗门坎；另外一方面，更能经由过程高频利用的照顾护士产物强化消耗者对品牌的感知。

　　这类全场景浸透的贸易逻辑，正吸收着盼望与消耗者成立更深条理链接的美妆品牌争相规划——经由过程构建起消耗者从早到晚，从屋外到屋内、房间到浴室、全天候的产物利用计划，品牌得以打破传统产物的单一功用定位，成立起更具粘性的品牌生态。

　　2023年，e.l.f. Beauty完成对护肤品牌Naturium的计谋收买，后者以“全场景皮肤科学照顾护士”为中心思念。

　　值得存眷的是，早在收买前一年（2022年底），Naturium的洗澡露系列就已在TikTok激发征象级传布——其明星单品“The Glow Getter”（多油保湿洗澡露）在全美Target连锁店及电商平台连续断货，成为彼时的交际爆款。

　　比年来，从质料派The Ordinary到前锋品牌Youth to the People和醉象，从明星品牌Rare Beauty、Fenty Skin到传统巨子旗下的品牌们纷繁规划身材照顾护士赛道。这些品牌不谋而合地将脸部护肤的“身分红效”逻辑迁徙至身材照顾护士范畴。

　　The Ordinary推出的水杨酸0.5%身材精髓和烟酰胺5%脸部和身材乳液；专业成效品牌Murad的Clarifying Body Spray，其接纳“0.5%水杨酸+乙醇酸”的复合酸配方加强角质代谢，共同尿囊素与蓝睡莲提取物到达舒缓感化；美国高端照顾护士品牌Nécessaire推出的The Body Acne Solution系列，用2%水杨酸（干净毛孔+调理油脂）+烟酰胺&PCA锌（控油+淡化痘印）+迷迭香复合物（抗菌舒缓），到达有用祛痘。

　　以“维稳修护”为护肤原则的醉象，在身系统列产物的研发中持续了其脸部照顾护士的理念——Scrubbi Bamboos身材干净剂经由过程香草提取物硬化肌肤，竹粉供给平和去角质，并接纳平和外表活性剂确保不会毁坏皮肤屏蔽。

　　按照Circana数据，客岁上半年身材照顾护士跃居西欧护肤市场增速最快的品类，其研讨同时发明女性消耗者不再满意于根底保湿，转而寻求能针对性改进紧致度、怀胎纹及色斑等成绩的产物计划。

　　当专业护肤品牌经由过程手艺晋级从头界说身材照顾护士成效时，以Rare Beauty和Glossier为代表的美学气势派头品牌将“嗅觉美学”与“糊口典礼感”交融，为本来功用导向的身材照顾护士范畴注入更具温度的人文表达，完成从根底照顾护士到糊口方法提案的代价退化。

　　“当前，身材照顾护士的消耗晋级趋向在西欧市场表示尤其明显。反观中国市场，专业洗护品牌与香氛跨界品牌仍占有主导职位，但消耗者对高端化、成效型产物的需求正在快速觉悟，预示着这一赛道行将迎来更多元化的品牌规划与产物立异。”业内助士阐发。返回搜狐，检察更多